Web, Tierra, Sistema Solar y Universo

Es un hecho, recibimos más información de la que podemos digerir.
Aunque sea ud un profesional, un tio ordenado y metódico y trabaje con MS Project, es materialmente imposible leer todo el material que nos llega por email, twitter, facebook y cuanta social network hay. Hemos pasado de un mundo desinformado a uno extremadamente full de data, y entonces descubrimos como dijo el el poeta francés Paul Éluard que hay otros mundos pero están en este.
Porque si tenemos la mente llena de datos irrelevantes para nosotros, termina convirtiéndose en basura mental, basura que arrastramos y que termina afectado nuestro criterios y emociones; ah, bastante tengo con los recuerdos de 30 años o más.
Llego el momento entonces de disgregar, de administrar estos infinitos recursos de los que disponemos. La web es basta e infinita, como el Universo, y sigue creciendo exponencialmente, pero es inútil si no sabemos que buscamos, que queremos. Es por eso que al final, todo se limita a los buscadores, a Google y sus primos, a crear algoritmos cada vez más inteligentes, y a la manera en que los humanos interactuamos con el lenguaje. En un mundo lleno de data, encontrar la data relevante para nosotros es lo importante.
También es por eso que la web es la próxima frontera del Marketing, o mejor dicho, la frontera donde right now se están produciendo las batallas, batallas de contenido, de palabras claves, de keywords, de imágenes. Todavía los viejos valores de la Publicidad y el Marketing dominan nuestra TV, pero sus días están contados, al igual que le ha pasado a la publicidad en periódicos, porque los consumidores son cada vez más voraces, más inteligentes y menos fácil de engañar. El futuro ya llego, y está entre nosotros.

Cuando los Padres no estamos de moda

Desde el punto de vista del Marketing, el día de las Madres es mucho más celebrado que el día del Padre, no lo digo yo lo dicen las estadísticas. La gente compra más flores, ropa y tarjetas; ha sido por años una de las fechas con más movimiento mercantil, solo superado por la Navidad. Según Hallmark, 96% de los norteamericanos participan de una u otra manera ese día, y es el día con más reservaciones en los restaurantes a nivel mundial.


Sin embargo, solo un 50% o menos de la gente, celebra a se acuerda del día del Padre, relegado a un humilde quinto puesto en el movimiento de ventas anuales. Si el padre en cuestión es divorciado, vive lejos de sus hijos o se ha vuelto a casar, las posibilidades son de apenas un 2%. Triste e increíble estadística. Y en un mundo modernizado hasta lo insano, tendrá suerte si recibe un SMS, un email o una carita feliz del Messenger.

Además, está el asunto del marketing: es fácil regalarle a una madre y difícil a un padre. Las keywords de búsqueda de Ask la semana pasaba para regalos no me sorprendió en absoluto: corbatas, boxes, herramientas y artículos de golf. Nada realmente original. De hecho el mejor regalo que me han hecho en mi vida ese dia, me lo hice yo mismo (ja)

En fin, que nos queda el consuelo de pensar que los hijos son prestados y uno es únicamente el instrumento de su desarrollo. Y ser más creativos a la hora de hacer campañas de publicidad pensando en los papas.

Mad Men - kinetic typography

Mad Men va a comenzar su nueva season justo despues del Mundial de FIFA, el 25 de Julio y quiero aprovechar para poner esta kinetic typography, realizada por AvoidEgoMedia, con los increibles dialogos de Don Draper, que a mi juicio terminaran volviendose legendarios en la industria del Advertising.